6月1日至6月2日，由中国商业统计学会主办、正大集团冠名，哈尔滨工程大学承办的“正大杯”第十四届全国大学生市场调查与分析大赛本科组&在华留学生组总决赛开幕式在合肥工业大学举行，我校共3支留学生参赛队伍晋级全国总决赛，经过层层激烈角逐，荣获全国一等奖2项、全国二等奖1项。

本届大赛自2023年9月启动，共吸引来自全国34个省级行政区的1063所高校、29.5万名学生报名参赛。其中，本科组共有901所学校、23.3万名学生报名参赛；在华留学生组共有92所学校、1041名学生参赛。本次比赛采取“线上报告+视频评审＋现场答辩”竞赛形式，历经校赛、省赛、全国赛等阶段，共有240支本科组团队、69支在华留学生组团队成功入围全国总决赛，我校申报的3支在华留学生组团队均成功晋级总决赛。

在本次总决赛中，在华留学生组“游梦星空队”（团队成员：杨培杰、陈思颖、JESSIE ZHANG、CHEONG LI MEI、ANA FENG SITU，指导老师：井淼）的作品《“幕启星辰 一出好戏”沉浸式剧场市场现状与创新发展分析————以上海市星空间沉浸剧场为例》于在华留学生组的小组赛中位列小组赛第1名，成为留学生组中唯三参加组别附加赛的团队，并最终斩获全国一等奖。该作品基于现有消费者、潜在消费者、市场前景三个角度出发，以星空间为例探讨市场前景，对于精准定位市场、提升项目品质和观众体验，进一步推动文化和艺术的深度融合、提高人文教育维度、促进国际视野提升具有重要意义。

图1 “游梦星空队”参赛合影

在华留学生组“网红国货拉拉队”（团队成员：范一宁、黄章真、XIAO XIN HU、TAN JIA XUAN 、LOO LI YING，指导老师：才凤艳、宋婷婷）的作品《“流量来去匆匆，爆红何以长红”————蜂花消费者画像及蜂花洗护产品购买意愿影响因素分析》荣获全国一等奖。该作品旨在获得蜂花消费者的细分画像与蜂花消费的关键影响因素，从产品策略、渠道策略和营销策略三个角度拆解问题并提出建议。

图2 “网红国货拉拉队”参赛合影

在华留学生组“解码员”（团队成员：MING HUI THEAW, XUE LI CHONG, SHUXUAN KOK, LILIIA DUN，指导老师：吴瑞佳）的作品《咖啡潮流大解码————咖啡品牌与Z世代的共鸣之路》荣获全国二等奖。该作品主要针对一线城市的Z世代大学生，研究其对各类非现制咖啡的接受程度与相关产品的线上、线下营销活动偏好，进而为品牌提出合理可行的营销策略。

图3 “解码员”参赛合影

全国大学生市场调查与分析大赛由中国商业统计学会创办于2010年，现已连续举办13届，累计有1000多所高校，5400多校（次），80万多人参赛。现今连续五年入跻身《全国普通高校学科竞赛榜单》前列，是教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会、中国商业统计学会举办的全国性专业实践竞赛活动，是政府支持、高校认可、师生积极参与的实践教学平台。

图4 赛事介绍图

在本次“正大杯”第十四届全国大学生市场调查与分析大赛中，我校留学生队伍展现出了卓越的市场分析能力与创新思维，在国家级权威赛事的舞台上展示了他们的多元文化素养和优秀风貌。通过深入的市场调研和精湛的数据分析，为中国的市场发展贡献了独特的见解，体现了中外学生的合作共赢，也有效地传播了中国声音，彰显了我国高等教育的国际化成果。